AI 시대에 웹사이트를 새로 만들어야 할까: 다시 만들기 전에 점검할 6가지

새로 만들지 않아도 되는 사이트가 많고, 새로 만들어야 하는 사이트도 분명히 있습니다. 둘을 가르는 기준은 «AI 시대인가»가 아니라, 지금 사이트가 검색 시스템에 본문을 전달하지 못하는 이유가 설정과 내용에 있는지 구조에 있는지라고 판단합니다.

설정과 내용의 문제라면 고쳐 쓰면 되고, 구조의 문제라면 다시 만드는 쪽을 검토할 만합니다.

Google은 AI Overviews와 AI Mode에 나오기 위한 추가 요건이나 특별한 최적화는 없다고 안내합니다.[1] 페이지가 색인되어 있고 검색에서 스니펫과 함께 보일 수 있어야 한다는 기본 조건이 전부라는 설명입니다.[1]

그래서 «GEO 전용 웹사이트가 필요하다»는 말을 들었다면, 그 사이트가 어떤 기본 조건을 못 채우고 있는지부터 물어보시길 권합니다.

이 글은 다시 만들기 전에 확인할 여섯 가지를 순서대로 적습니다. 1~3번은 새로 만들지 않고도 고칠 수 있는 경우가 있고, 4번은 새로 만들어도 저절로 해결되지 않으며, 5~6번은 다시 만들기로 정했을 때 위험을 가르는 항목입니다.

여섯 가지 점검은 어떻게 이어지나요?

표의 마지막 칸은 medad의 편집 해석이며 공식 문서가 정한 기준이 아닙니다.

점검 1. 검색 시스템이 들어올 수 있나요?

Google은 페이지가 색인되려면 Googlebot이 막혀 있지 않고, HTTP 200 응답을 주며, 색인할 수 있는 내용이 있어야 한다고 설명합니다.[2] 개발 중에 막아 둔 설정이 출시 뒤에도 남는 것이 이 점검의 대표적인 사고입니다.

Google은 개발 중 크롤링을 막는 사이트라면 이전을 시작할 때 쓸 robots.txt를 미리 준비하고, noindex를 썼다면 해제할 주소 목록도 준비하라고 안내합니다.[3]

OpenAI는 ChatGPT 검색 결과에 사이트가 보이게 하려면 robots.txt에서 OAI-SearchBot을 허용하라고 권하고, 설정을 바꾼 뒤 시스템에 반영되기까지 약 24시간이 걸릴 수 있다고 적습니다.[4]

이 점검에서 나오는 문제는 설정을 고치는 일이어서, 이것만으로 다시 만들 이유가 되지는 않는다고 판단합니다.

점검 2. 처음 받는 HTML에 본문이 들어 있나요?

Google은 자바스크립트로 그린 페이지도 렌더링 대기열을 거쳐 처리하지만, 모든 봇이 자바스크립트를 실행할 수 있는 것은 아니므로 서버 렌더링이나 사전 렌더링이 여전히 좋은 방법이라고 설명합니다.[5]

Bing은 핵심 내용을 클라이언트 렌더링 뒤에 숨기지 말라고 하고, 안정적으로 렌더링되지 않는 내용은 색인되거나 AI 응답의 근거로 선택되지 않을 수 있다고 적습니다.[6]

medad가 2026년 9월 19일 측정한 한 웹 서비스의 홈은 처음 받는 HTML에서 보이는 글자가 31자였고 브라우저 실행 뒤에는 9,077자였습니다. 한 사이트, 한 페이지, 한 시점의 측정이라 다른 사이트로 넓혀 읽지 않습니다. 확인 방법은 아래 «함께 읽을 글»에 따로 정리했습니다.

Google은 자바스크립트 프레임워크를 쓰는 사이트의 SEO 작업이 일반적으로 더 복잡하다고도 적습니다.[7]

공개 페이지 몇 곳만 서버에서 본문을 채우는 방식으로 옮길 수 있다면 부분 수정으로 충분하다고 판단합니다. 모든 화면이 브라우저 안에서만 그려지는 구조에 묶여 있어 옮기기 어렵다면, 다시 만드는 쪽을 검토할 신호로 볼 수 있습니다.

개발 쪽에는 «공개 페이지만 서버 렌더링으로 바꾸는 데 얼마나 드는가»를 먼저 물어보세요. 이 견적이 재제작 견적과 크게 다르지 않을 때 비로소 재제작이 선택지가 됩니다.

점검 3. 페이지마다 주소와 제목, 설명이 있나요?

Google은 사이트의 모든 페이지에 title 요소를 지정하고, «Home»처럼 모호한 말을 피해 페이지마다 구분되는 제목을 쓰라고 안내합니다.[8]

Bing은 제목과 설명이 없거나 중복되거나 지나치게 짧으면 색인 신뢰도와 순위, AI 응답의 근거·인용 선택 자격에 불리할 수 있다고 설명하고, 한 주소에는 한 주제를 두라고 권합니다.[6]

링크도 확인할 대상입니다. Google은 href 속성이 있는 a 요소여야 링크를 발견할 수 있다고 설명합니다.[5]

제목과 설명이 비었거나 겹치는 정도는 고쳐 쓰면 됩니다. 반면 화면이 바뀌어도 주소가 하나뿐이어서 페이지를 따로 가리킬 수 없는 구조라면 제목과 설명을 따로 달 수 없으므로, 다시 만들 신호로 봅니다.

점검 4. 고객 질문에 답하는 내용이 있나요?

Google은 독자에게 유용하고 고유한 콘텐츠를 만드는 일이 생성형 AI 검색에서의 노출에 장기적으로 그 안내의 다른 어떤 제안보다 큰 영향을 줄 가능성이 높다고 설명합니다.[7] Bing은 핵심 정보를 페이지 앞쪽에 두고 긴 서두를 피하라고 권합니다.[6]

새 디자인은 이 문제를 풀어 주지 않습니다. 같은 내용을 새 틀에 옮기면 같은 빈칸이 새 사이트에도 남는다고 판단합니다.

다시 만들기 전에 고객이 묻는 질문의 목록을 만드세요. 각 질문에 답하는 페이지가 있는지, 있다면 첫머리에서 답하는지 대조하면 됩니다. 이 목록은 새 사이트의 페이지 설계서로도 쓸 수 있는 것으로 봅니다.

점검 5. 기존 주소는 어떻게 옮기나요?

주소 구조가 바뀌는 재제작이라면 이 점검이 비용을 가릅니다. Google은 기존 주소와 새 주소의 대응표를 만들고, 서버에서 옛 주소를 새 주소로 리다이렉트하며, 옮기지 않는 콘텐츠의 주소는 404나 410 응답을 주게 하라고 안내합니다.[3]

Google은 영구 리다이렉트가 PageRank 손실을 일으키지 않는다고 하면서도, 중간 규모 사이트가 새 주소로 바뀌어 보이기까지 몇 주 이상 걸릴 수 있다고 안내합니다.[3] 도메인, CMS, 레이아웃을 한꺼번에 바꾸지 말고 하나씩 바꾸라는 권고도 있습니다.[3]

디자인, 주소 구조, 콘텐츠를 동시에 갈아엎는 재제작은 노출이 달라졌을 때 원인을 가르기 어렵다고 판단합니다. 주소를 유지할 수 있다면 유지하고, 바꿔야 한다면 대응표부터 만드는 순서를 권장합니다.

점검 6. 출시 뒤 무엇으로 확인하나요?

Google은 이전할 때 옛 사이트와 새 사이트의 소유권을 Search Console에서 모두 확인해 두고, 색인 상태 보고서와 사이트맵 보고서로 진행을 보라고 안내합니다.[3]

생성형 AI 기능에서의 성과는 Search Console의 Generative AI performance report로 볼 수 있다고 설명합니다.[7]

출시 직후에는 대표 페이지 몇 곳에서 소스 보기로 핵심 문장이 있는지 확인하고, 점검 1의 robots.txt와 noindex 목록을 다시 대조하세요.

재제작 전에 같은 질문 목록으로 AI 답변을 한 번 기록해 두면 비교할 기준선이 생깁니다. 다만 달라진 것이 보여도 재제작 때문이라고 증명하지는 못하는 것으로 봅니다.

신규 브랜드라면 웹사이트 제작은 어떻게 의뢰하나요?

옮길 옛 주소가 없으므로 점검 5는 필요 없고, 나머지는 그대로 적용됩니다. Google은 새 사이트 출시를 계획할 때가 전문가를 고용하기 좋은 시기이고 일찍 시작할수록 좋다고 설명합니다.[9]

의뢰서에는 다음을 적으시길 권합니다. 공개 페이지의 본문이 처음 받는 HTML에 들어가는 방식, 페이지별 주소·제목·설명을 관리하는 방법, 고객 질문 목록에 따른 페이지 구성, 출시 전 robots.txt와 noindex 점검, 출시 뒤 Search Console 확인입니다.

Bing은 URL 발견을 위해 IndexNow 제출, XML 사이트맵, 크롤링 가능한 내부 링크, 관련 사이트의 외부 링크를 들고 있습니다.[6] 출시 직후 사이트맵을 제출하는 일까지 제작 범위에 넣어 두는 편이 안전하다고 판단합니다.

웹사이트 제작과 콘텐츠 발행을 한 번에 맡길 수 있나요?

가능 여부는 업체의 범위에 달려 있습니다. Google은 SEO 전문업체가 호스팅, 리다이렉트, 오류 페이지, 자바스크립트 사용 같은 기술 조언과 콘텐츠 개발을 함께 제공하기도 한다고 안내합니다.[9]

한 번에 맡길 때 확인할 것은 발행 편수의 근거입니다. Google은 모든 질문 변형마다 따로 콘텐츠를 만드는 일이 순위나 AI 응답을 조작하려는 목적이면 스팸 정책 위반이라고 설명합니다.[7] Bing도 감독과 품질 관리 없이 대량 생성한 콘텐츠는 색인에서 제외될 수 있다고 적습니다.[6]

견적서에 «AI 전용 파일이나 특수 마크업» 항목이 있다면 이유를 물어보세요. Google은 AI 기능에 나오기 위해 새로운 기계 판독용 파일이나 AI 전용 텍스트 파일, 마크업을 만들 필요가 없다고 안내합니다.[1]

medad의 공개 요금표 웹사이트 행에는 스타터와 그로스에 «AI 검색 최적화», 프리미엄에 «AI 검색 최적화 전용 웹사이트 신규 제작»이 적혀 있고, 모든 요금제가 콘텐츠 발행과 주 1회 측정을 묶은 3개월 약정 월정액입니다.[10]

프리미엄의 웹사이트 범위는 상담에서 확정한다고 안내하므로, 실제 포함 범위는 계약서에서 확인해야 합니다. 스타터와 그로스의 «AI 검색 최적화»가 구체적으로 어떤 작업인지는 공개 표에 풀려 있지 않아 확인이 필요합니다.

다시 만들어야 하는 경우와 아닌 경우

결론은 순서입니다. 새로 만들기 전에 막힌 곳, 처음 받는 HTML, 페이지 단위 구조를 확인하고, 그래도 구조 때문에 고칠 수 없을 때 다시 만드는 쪽을 택하는 순서가 비용과 위험이 작다고 판단합니다. 새 사이트를 만들더라도 고객 질문에 답하는 글은 따로 써야 합니다.

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참고 자료

1. Google Search Central, AI features and your website
2. Google Search Central, Google Search technical requirements
3. Google Search Central, How to move a site with URL changes
4. OpenAI, Overview of OpenAI Crawlers
5. Google Search Central, Understand the JavaScript SEO basics
6. Bing Webmaster Tools, Bing Webmaster Guidelines
7. Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search
8. Google Search Central, Influencing your title links in search results
9. Google Search Central, Do you need an SEO?
10. medad 요금제

기준일: 2026-10-04