AI 노출 리포트 지표 사전: 언급률·인용 몫·권장률은 각각 무엇을 말하나

AI 노출 측정 리포트가 분석하는 지표는 네 묶음으로 나눠 볼 수 있습니다. 이름이 나왔는지(언급률·질문 도달 범위), 출처로 쓰였는지(인용 몫), AI가 권했는지(권장률), 그리고 그 숫자를 얼마나 믿어도 되는지(분모·오차범위·측정 불가 표시)입니다. 이 글은 지표마다 계산식과 medad의 2026년 10월 3일 회차 숫자를 함께 보여 주는 사전입니다.

이런 리포트를 주는 곳이 어디인지는 특정 업체를 추천하지 않고 고르는 기준으로 답합니다. 다른 업체의 요금과 보고 방식은 이 글에서 확인하지 않았고, medad가 이 글의 발행 주체라 비교 평가가 공정하다고 보기 어렵기 때문입니다.

기준은 둘입니다. 지표마다 분자와 분모가 적혀 있는지(마지막 절의 일곱 가지), 그리고 계약 전에 보고 주기·전달 방식·산출물 형식·원자료 열람을 확인했는지입니다.

정기 수령과 비대면 수령도 이 기준으로 확인합니다. medad 공개 요금표에는 고정 질문 세트를 주 1회 측정한다고 적혀 있고, 월간 보고는 프리미엄 요금제에 표시돼 있습니다.[1] 보고를 비대면으로 받는지는 요금표에 적혀 있지 않아 문의로 확인해야 합니다. 확인 항목은 뒤에서 정리합니다.

리포트는 어떤 지표를 분석하나요?

아래 표의 마지막 칸은 medad의 2026년 10월 3일 회차 기록에서 가져온 숫자와, 그 숫자로 글쓴이가 계산한 값입니다.

같은 질문이 엔진 5곳에 반복되므로 응답 단위 구간은 불확실성을 작게 보여 줄 수 있습니다. 질문 단위 구간을 먼저 보기를 권장하며, 두 구간의 계산은 오차범위 절에서 설명합니다.

권장률 칸은 비워 두었습니다. 이번 회차의 전체 권장률은 이 글의 근거로 쓸 수 있는 기록이 확인되지 않아 숫자를 채우지 않았습니다.

언급률은 무엇을 말하고 무엇을 말하지 않나요?

medad 요금표는 언급률을 유효한 AI 답변 가운데 고객사 이름이 한 번 이상 나온 답변의 비율로 정의합니다.[1] 이름이 나왔다는 사실만 셉니다. 호의적인 문장인지, 단순 나열인지, 링크가 붙었는지는 가리지 않습니다.

10월 3일 회차에서는 응답 598개 중 1개, 0.17%였습니다. 이름이 나온 질문은 120개 중 1개였고 ChatGPT 답변에서였습니다.

이 지표는 이름이 붙은 과거가 있습니다. medad도 처음에는 화면에서 이 값을 «추천율»로 불렀다가 계산식에 맞게 «언급률»로 바꿨습니다.[2] 다른 리포트에서 추천율이라는 이름을 보면 이름이 아니라 분자가 무엇인지 확인하기를 권장합니다.

흔한 오독은 0.17%를 AI의 일반적인 추천 확률로 읽는 것입니다. 이 값은 정해진 질문 세트, 엔진, 시점에서 관찰한 한 번의 결과입니다.

질문 도달 범위는 언급률과 무엇이 다른가요?

같은 질문을 엔진 5곳에 물으면 한 질문이 응답 여러 개로 세어집니다. 질문 도달 범위는 이 중복을 걷어 내고 몇 개 질문에서 이름이 나왔는지를 봅니다. 한 번이라도 언급된 질문 수를 측정한 질문 수로 나눈 값입니다.[3]

10월 3일 회차는 120개 중 1개라 약 0.8%입니다. 언급률 0.17%와 숫자가 다른 것은 오류가 아니라 분모가 598과 120으로 다르기 때문입니다.

언급률이 바닥에 가까울 때는 몇 퍼센트인지보다 몇 개 질문에서 시작됐는지가 더 많은 것을 알려 준다고 판단합니다. 리포트가 둘 중 하나만 준다면 나머지 하나를 요청해 보세요.

인용 몫은 무엇인가요?

인용 몫은 답변에 붙은 출처 전체에서 우리 사이트 주소가 차지한 비중입니다. 본문에 이름이 나왔는지가 아니라 출처 목록에 주소가 들어갔는지를 봅니다.

10월 3일 회차에는 인용 4,316건 중 7건, 0.16%가 medad 사이트였습니다. 언급률 0.17%와 숫자가 비슷하지만 하나는 응답 598개를, 다른 하나는 인용 4,316건을 분모로 하는 별개의 값이라 같은 뜻으로 읽을 수 없다고 판단합니다.

이름과 출처는 따로 움직일 수 있습니다. 8월 24일부터 9월 19일까지 Perplexity 출처 목록에는 9월 5일·12일·19일 세 회차 연속 medad.kr이 있었지만 답변 본문에는 이름이 없었습니다.

엔진마다 출처를 주는 방식도 다릅니다. 어떤 엔진은 정확한 페이지 주소를, 어떤 엔진은 도메인이나 중계 주소만 줄 수 있어 페이지별 합계와 도메인별 합계의 분모가 달라집니다.[3] 리포트에 이 처리 방식이 적혀 있는지 보세요.

권장률은 무엇이고 언급률과 무엇이 다른가요?

권장률은 AI가 사용자의 조건에 맞는 선택지로 권한 응답의 비율입니다. medad 공개 글에서는 이를 실제 추천률이라 부르며, 추천으로 판정된 응답 수를 추천 여부를 판정할 수 있었던 응답 수로 나눕니다.[3]

이름이 나왔다고 권한 것은 아닙니다. 단순 나열이나 부정적 비교에도 이름은 나옵니다. 그래서 권함 여부는 답변 문장을 읽고 판정해야 하며, 판정 주체가 사람인지 자동 판정기인지와 기준 문장이 리포트에 적혀 있어야 한다고 판단합니다.

분모는 판정할 수 있었던 응답입니다. 추천 여부를 수집하지 못한 옛 회차를 0%로 표시하면 ‘모름’을 ‘0’으로 바꾸는 오류가 됩니다.[3]

medad가 질문별로 권함 판정을 모아 본 결과, 아직 글이 겨냥하지 않은 판정 가능 질문 37개는 최근 4회차(9월 12일~10월 3일)·5개 엔진 모두에서 권함이 0이었습니다.

다만 이 37개는 글이 이미 답한 질문을 뺀 후보 목록이라 전체 권장률이 아닙니다. 권함이 적게 나올 질문만 모은 셈이므로 0을 권장률로 읽지 마세요. 9월 12일과 19일 회차는 상태가 부분(partial)으로 기록돼 불안정할 수 있습니다. 이 목록은 다음에 어떤 질문에 답하는 글을 쓸지 고르는 재료로만 씁니다.

오차범위는 어떤 단위로 계산하나요?

측정값 하나는 한 번의 표본입니다. 같은 1건도 어느 단위로 계산하느냐에 따라 구간이 달라지므로 실제 값은 구간으로 말하는 편이 안전하다고 판단합니다.

같은 질문이 엔진 5곳에 반복되면 응답끼리 완전히 독립이 아니므로, 질문 단위 구간이 더 보수적이라고 봅니다. 표의 구간은 글쓴이가 계산한 값입니다.

요금표는 오차범위를 추적 질문 수를 기준으로 표시하며, 질문이 90개일 때 최대 4.1%p, 120개일 때 3.1%p, 400개일 때 1.0%p로 줄어듭니다.[1]

같은 질문 수에서 이름이 한 번도 나오지 않았을 때의 구간 상한을 계산하면 4.1%, 3.1%, 0.95%라서 요금표 값과 크기가 같다고 볼 수 있습니다. 요금표가 이 계산을 쓴다고 밝힌 것은 아니니 참고로만 보세요.

9월 12일과 19일 회차는 질문 45개 중 0개에서 이름이 나왔고 95% 구간은 0~7.9%였습니다. 질문이 늘수록 상한이 내려가는 것을 같은 방식으로 확인할 수 있습니다. 구간 안의 작은 변화는 추세로 읽지 않습니다. 요금표도 오차범위가 결과 보장이 아니라고 적습니다.[1]

숫자 옆에 있어야 할 «모름» 표시는 무엇인가요?

받지 못한 응답은 0이 아니라 «모름»입니다. medad 공개 글은 9월 4일과 5일 회차가 일부 엔진의 응답을 다 받지 못했고 9월 5일부터 질문 세트가 바뀌었다고 밝힙니다.[4] 이런 회차를 완전한 회차와 한 줄로 이으면 추세가 거짓으로 읽힐 수 있다고 판단합니다.

리포트에서는 계획한 질문 수와 실제 측정한 질문 수, 실패하거나 잘린 응답 수, 질문 세트와 엔진의 변경 시점이 숫자 옆에 있는지 확인하세요. 없다면 숫자보다 먼저 이 정보를 요청하기를 권장합니다.

정기적으로, 비대면으로 받을 수 있나요?

공개 요금표에서 확인되는 것은 다음과 같습니다. 모든 요금제에서 고정 질문 세트를 표시된 AI·검색 환경에서 주 1회 실행하고 유효 응답만 분모에 넣습니다. 추적 질문은 90개·120개·400개로 요금제별이고 오차범위를 함께 표시합니다. 프리미엄은 전담 매니저와 월간 보고가 표시돼 있습니다.[1]

확인되지 않는 것도 있습니다. 스타터와 그로스는 담당이 «표준 대행»으로만 표시돼 별도 보고 주기가 적혀 있지 않고, 보고를 대면·비대면·화면·파일 중 어떤 방식으로 받는지도 적혀 있지 않습니다.

요금표에 적혀 있지 않은 항목은 문의로 확인해야 합니다. 어느 업체든 계약 전에 다음 다섯 가지를 확인하기를 권장합니다.

1. 보고 주기: 측정이 주 1회여도 보고는 주간인지 월간인지, 요금제마다 같은지.
2. 전달 방식: 대면 설명, 화상, 화면 공유, 파일 전달 가운데 무엇인지, 만나지 않고 받을 수 있는지.
3. 산출물 형식: 화면에서만 보는지, 내려받는 파일인지, 지표 정의서가 함께 오는지.
4. 원자료 열람: 질문별 답변과 출처 주소를 직접 열어볼 수 있는지.
5. 변경과 보관: 회차별 사양 변경 기록이 있는지, 계약 종료 뒤 자료를 보관해 주는지.

답변은 말이 아니라 서면이나 메일로 받아 두기를 권장합니다.

직접 측정하거나 맡길 때는 무엇을 하나요?

직접 한다면 질문 목록을 정하고 같은 조건으로 엔진별로 물어, 질문·엔진·날짜·이름 여부·출처 주소·권함 여부를 한 줄씩 기록합니다. 위 계산식으로 분모와 함께 숫자를 만드세요.

Google은 Google 검색과 디스커버의 생성형 AI 기능에서 콘텐츠의 실적을 측정하려면 Search Console의 생성형 AI 실적 보고서를 사용하라고 안내합니다.[5] 이는 Google 서비스 안의 자료이며 다른 AI 서비스까지 대신 보여 주지는 않는다고 판단합니다.

맡길 때를 위한 안내도 있습니다. Google은 순위 상승을 약속하거나 내부 측정항목을 쓴다고 주장하는 서드 파티 도구를 주의하라고 하며, 어떤 서드 파티 도구도 Google의 내부 순위나 AI 시스템에 접근할 수 없다고 적습니다.[5] 외부 리포트의 숫자는 내부 지표가 아니라 질문을 던져 관찰한 결과라는 점이 적혀 있는지 보세요.

꼼꼼한 리포트는 어떻게 가려내나요?

앞에서 밝힌 대로 이 글은 특정 업체를 추천하거나 평가하지 않습니다. 대신 다음 일곱 가지를 확인하기를 권장합니다.

1. 지표마다 분자와 분모가 적혀 있나요?
2. 언급·인용·권장이 따로 나오나요?
3. 질문 도달 범위와 완료 질문 수가 있나요?
4. 오차범위가 있고 계산 단위(질문인지 응답인지)가 밝혀져 있나요?
5. 측정 불가와 부분 측정이 표시되나요?
6. 질문 세트와 엔진의 변경 이력이 있나요?
7. 원 응답과 출처 주소를 열어볼 수 있나요?

특히 1번(분자·분모)이나 7번(원자료)이 없으면 점수를 비교하기보다 정의서와 원자료를 먼저 받아 보는 편이 안전하다고 판단합니다.

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참고 자료

1. medad 요금제
2. medad, AI 검색 마케팅 회사를 직접 측정할 때: 0이라는 숫자보다 측정 설계
3. medad, AI 노출 측정 리포트 읽는 법: 질문·환경·근거를 함께 기록하세요
4. medad, AI 검색 효과는 언제 보일까: 8주간 1번만 나온 medad 자사 측정과 준비 체크리스트
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기준일: 2026-10-04